Marque territoriale touristique

Terres Val de Loire

STORIESTORE accompagne l’Office de Tourisme Terres de Val de Loire, dans la définition de son positionnement, la création de son identité, l’élaboration de sa stratégie de marque (mission en cours).

CONTEXTE

Forts d’atouts touristiques majeurs, le territoire souffre aujourd’hui d’une identité touristique peu lisible.
La diversité constitue une richesse mais aussi un défi : comment exprimer une image cohérente et immédiatement identifiable à l’échelle touristique ?

 

Dans un environnement national et régional très concurrentiel, le territoire doit affirmer une identité claire et distinctive. Cette clarification du positionnement (spatial et stratégique) est essentielle pour répondre aux attentes des visiteurs, renforcer l’attractivité du territoire, améliorer son image et lui permettre d’émerger durablement comme destination de référence.


FÉDÉRER ET POSITIONNER

  • définir une personnalité claire, unique et authentique pour la destination, en lui donnant du sens, de la profondeur, une promesse ;
  • renforcer la visibilité du territoire au sein de la marque Val de Loire ;
  • rassembler élus, professionnels de tourisme et habitants autour d’un symbole partagé et d’une identité de marque commune ;
  • définir les conditions de faisabilité et les leviers permettant de structurer le projet (actions/moyens/opérateurs...) ;
  • disposer d’une boîte à outils, utilisable sur tous les supports et utilisables par tous les ayants droit.


METTRE EN RÉCIT

  • Travailler autour d’un triptyque structurant constitué des trois villes principales (Beaugency, Meung-sur-Loire et Cléry-Saint-André) avec la Loire comme fil conducteur.
  • Développer un positionnement marketing différenciant.
  • Construire un récit de marque structurant : storytelling, univers, valeurs, promesse et 
grands axes narratifs.
  • Définir une marque forte et fédératrice, destinée à incarner l’ensemble du territoire
  • Proposer une architecture de marque cohérente.
  • Faire de la marque une véritable « carte mentale » du territoire, capable de relier ses différentes composantes.


BEAUGENCY, LES LUMIÈRES

Parmi tous les châteaux de la Loire, Beaugency se distingue par une proposition unique : ici, l’histoire rencontre la lumière dans une expérience immersive inédite. Bien plus qu’un château, c’est un terrain de jeu sensoriel où l’on apprend en s’amusant, où l’on capte, explore et plonge dans la lumière.


Entre art numérique et patrimoine, vivez un voyage captivant, interactif et inoubliable ! Un projet développé par Anne-Sophie Acomat (architecte) et Jérémie Bellot (artiste plasticien).

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