Le Canal du Centre

En Bourgogne

STORIESTORE définit l’identité de territoire touristique du Canal du Centre, en Bourgogne, et assure la création de la marque territoriale de destination, son univers et son plan d'action partagé.



MISSION

Le Canal du Centre (Voies navigables de France) traverse sur 112 kilomètres quatre territoires d’intercommunalités dans le département de la Saône-et-Loire : Grand Chalon, Beaune Côte et sud, Creusot Montceau et Grand Charolais. Impulsé par la Région Bourgogne-Franche-Comté, un Contrat de Canal a été initié. Objectif : fédérer et faire du territoire du Canal du Centre une destination touristique à part entière.

L’agence assure la révélation de l’identité territoriale, l’élaboration du positionnement de la marque de destination partagée, la stratégie de mise en œuvre collective, la création du territoire de communication associé et la structuration du collectif porteur (gouvernance). Cette mission relève d’enjeux multiples : interterritorialité, mise en réseau, mise en récit.



CE QUE NOUS AVONS FAIT

• Elaboration et animation de la gouvernance territoriale et de l’équipe projet
• Immersion territoriale et organisationnelle
• Portrait d'identité de territoire
• Positionnement de la marque destination
• Création de l’identité visuelle, graphique, publicitaire et éditoriale
• Élaboration de la stratégie de marque partagée
• Établissement de fiche chantiers pour le passage à l’action
• Guide de marque partagée
• Plan de communication et de lancement



DES ATOUTS CONSIDÉRABLES, UN CONCENTRÉ DE BOURGOGNE

Parallèle à l’EuroVélo6, le Canal du Centre s’écoule paisiblement auprès des vignobles légendaires (Côte chalonnaise et Côte de Beaune) et des terroirs industriels iconiques (bassin minier, sidérurgie, céramique, faïence…) avant d’atteindre les terres épicuriennes, gourmandes et bovines du Charolais.

De nombreux lieux culturels jalonnent le tracé : Berceau de la photographie à Chalon avec Nicéphore Niépce, Villa Perrusson à Écuisses, site clunisien de Paray-le-Monial, spectaculaire Pont Canal de Digoin, où l’on sent déjà la douceur de l’ouest océanique de la Loire…

REPÈRES : 112 kilomètres, construit en 10 ans entre 1783 et 1793, modernisé dans le cadre du plan Freycinet à la fin du 19ème siècle, 61 écluses, 1 pont Canal, altitude la plus basse : 179 mètres, altitude la plus haute : 301 mètres, dénivelé de 122 mètres, année d’ouverture : 1791.