Marque territoriale touristique

Vaujany, station village de l'Oisans

STORIESTORE, en co-construction avec l’équipe projet et acteurs du territoire, explore et définit l’identité territoriale touristique, élabore le positionnement de la marque de destination partagée, conçoit la stratégie de mise en œuvre collective et le plan d’action associé, et crée le territoire de communication global et déploie la communication de lancement et de supports.

CONTEXTE

Vaujany a souhaité réinterroger le positionnement de sa communication, estimant que l’image projetée de la destination n’est plus en phase avec la réalité du potentiel de la station-village (sous valorisation des équipements), l’expérience vécue par la clientèle (la bonne surprise) et la qualité d’engagement des acteurs locaux (commune, exploitant domaine, socio professionnels).

CE QUE NOUS AVONS FAIT

  • Audit de communication
  • Positionnement et territoire de communication
  • Guide de marque
  • Brief shooting photo 4 saisons et suivi
  • Plan de communication global
  • Éditorialisation des contenus
  • Suivi de direction artistique tous supports
  • Stratégie social média
  • Développement signalétique station
  • Magazine de destination
  • Formation des équipes

 

UN PEU D'HISTOIRE

Historiquement positionné comme une voie de passage stratégique entre l’Oisans et la Savoie, Vaujany a longtemps été un village pastoral et agricole rude, durement frappé par l'exode rural qui a fait chuter sa population de 1 000 habitants en 1900 à moins de 200 en 1980.


Le destin de la commune bascule radicalement au début des années 1980 avec la construction par EDF de la centrale hydroélectrique de Grand'Maison. Cette installation majeure a généré une manne financière colossale, permettant la métamorphose de cette communauté en une station-village moderne ultra-équipée et reliée au grand domaine skiable de l'Alpe d'Huez.

Le lancement

À l'occasion de la cérémonie des vœux de la commune, l'agence STORIESTORE a franchi une étape clé dans la stratégie de marque de Vaujany en lançant le tout premier numéro de son magazine de destination 4 saisons, intitulé SIMPLEMENT VAUJANY.


Cet outil éditorial marque l'aboutissement du repositionnement marketing « Vaujany, tout simplement » orchestré par l'agence. Il vise à structurer le récit territorial de cette station-village de l'Oisans afin de fédérer ses acteurs locaux et de valoriser ses projets d'avenir.

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