Marque institutionnelle
Avignon, terres de création
STORIESTORE accompagne le Grand Avignon, la ville d'Avignon et ses partenaires, dans une démarche globale de marketing territorial.
Révéler le potentiel économique par le marketing territorial
En 2015, le Grand Avignon engage une démarche ambitieuse de marketing territorial. Tramway, Avignon Confluence, Technopole, filières agroalimentaires et aéronautiques, French Tech Culture : les projets structurants se multiplient, mais l’image économique du territoire reste largement absente des radars nationaux.
L’enjeu est alors de capitaliser sur la notoriété internationale d’Avignon pour rééquilibrer son image et révéler ses autres forces. Comment passer d’une destination mondialement connue à un territoire reconnu pour sa capacité à créer, entreprendre et innover ?
Créer une marque territoriale pour faire d’Avignon une Terre de création
STORIESTORE défend une conviction simple : une marque territoriale ne se décrète pas, elle se construit collectivement. L’agence propose donc de faire de la « création » le territoire commun entre culture, économie, innovation, entrepreneuriat et savoir-faire.
AVIGNON Terres de création devient ainsi bien plus qu’une identité : une plateforme de marque et d’attractivité destinée à fédérer les énergies, donner un récit commun au territoire et renforcer son rayonnement. Une signature pour faire émerger une nouvelle représentation d’Avignon.
Construire une stratégie de marque territoriale avec les acteurs du territoire
« Réunir, réunir, réunir » : c’est le point de départ de l’accompagnement de STORIESTORE. L’agence contribue à installer une gouvernance territoriale, AVIGNON AVENIR AMBITION, puis anime un travail stratégique et créatif associant institutions, entreprises et acteurs du territoire.
Ateliers, stratégie de gouvernance, plateforme de marque, identité et univers de communication, plan d’action, supports print et digitaux : STORIESTORE accompagne la démarche de sa conception à son activation, avec un objectif constant : transformer une marque territoriale en dynamique collective d’attractivité.
Faire d’une marque territoriale un levier d’attractivité et de rayonnement
AVIGNON Terres de création s’installe progressivement comme une marque territoriale fédératrice et un outil opérationnel d’attractivité. La démarche mobilise un réseau de partenaires, d’entreprises et d’ambassadeurs et donne au territoire de nouveaux moyens de raconter, promouvoir et faire rayonner ses forces.
La dynamique rassemble plus de 200 ambassadeurs et reçoit en 2018 le premier prix du meilleur projet d’attractivité territoriale au SIATI. Une reconnaissance qui vient saluer une approche où la stratégie de marque, la gouvernance et l’action collective avancent ensemble.
Une équipe réunie autour d’une même ambition territoriale
"Autour de Marion Nussbaumer, directrice de la démarche d’attractivité du Grand Avignon, et de Ludovic Morel, directeur de la communication du Grand Avignon, une équipe pluridisciplinaire a réuni ses expertises en stratégie de marque territoriale, marketing territorial et communication publique. Jean-Baptiste Lissonde, STORIESTORE, et Catherine Levaillant, CINCO, ont assuré le conseil, la gestion de projet et la rédaction. Marylène Goncalves a porté la direction artistique et le graphisme. Une complémentarité d’expertises et une même culture du collectif pour construire une identité de marque forte, cohérente et au service de l’attractivité du territoire."
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