Marque territoriale touristique

Les Montagnes du Giffre

STORIESTORE accompagne la Communauté de communes des Montagnes du Giffre dans l’élaboration d’une stratégie d’attractivité et la création d’une marque de destination partagée.

Engager une démarche d’attractivité à l’échelle des Montagnes du Giffre

En 2019, la Communauté de communes des Montagnes du Giffre, en Haute-Savoie, souhaite renforcer l’attractivité de son territoire et mieux valoriser ses destinations emblématiques : Samoëns, Sixt-Fer-à-Cheval, Taninges, Morillon et leurs stations. L’ambition : construire une vision collective, préalable indispensable à la création d’une marque de destination touristique partagée.

Fédérer les acteurs autour d’une ambition territoriale commune

Pour poser les fondations de cette démarche, une instance collective est créée : la Mission Montagnes du Giffre Attractivité (MMGA). Elle réunit élus, techniciens et professionnels du tourisme autour de six axes de travail. Cette gouvernance partenariale associe notamment intercommunalité, offices de tourisme, domaines skiables et gestionnaires de sites emblématiques.

Construire une feuille de route et les premières règles du collectif

Quatre ateliers permettent aux membres de partager leurs valeurs, de qualifier les enjeux communs et d’identifier les défis à relever. Ce premier cycle aboutit à un portrait de territoire, un écosystème de ressources, une préfiguration de gouvernance et une feuille de route. Présentée au conseil communautaire, cette ambition collective est validée et formalisée par une charte des partenaires.

Définir une stratégie de marque destination fondée sur l’identité territoriale

Une fois l’ambition collective et les modalités de coopération établies, le travail de stratégie de marque peut véritablement commencer. L’anatomie territoriale, l’architecture des marques existantes, les principes de communication et le glissement d’image à opérer constituent les premiers leviers pour définir une identité de destination cohérente, singulière et partagée.

Faire émerger une marque touristique partagée et un territoire de communication

La démarche aboutit à la définition des fondements de la marque destination des Montagnes du Giffre : raison d’être, image à atteindre, communautés aspirationnelles, opérations stratégiques et critères d’évaluation. Cette stratégie donne un cadre commun à la communication touristique du territoire et de ses stations, avec un plan d’action destiné à inscrire durablement la marque dans les pratiques des partenaires.

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