Marque territoriale touristique
AVORIAZ 1800
STORIESTORE accompagne durant 8 ans la station de ski d'Avoriaz, Haute-Savoie, dans le repositionnement de sa communication de destination, l'affirmation de ses temps forts et séquences clés et le déploiement de ses outils.
Repositionner Avoriaz, une station iconique
Au début des années 2010, Avoriaz doit réinventer son image. La station de ski de Haute-Savoie, au cœur des Portes du Soleil, reste associée à son âge d’or et au Festival international du film fantastique, disparu en 1993. STORIESTORE accompagne alors la direction de la station et l’Office de tourisme dans un repositionnement de marque durable.
Révéler les marqueurs d’une destination unique
Pour repositionner Avoriaz, STORIESTORE choisit de partir de ses singularités plutôt que de construire une nouvelle promesse publicitaire. Ski 100 % piéton, station sans voiture, architecture iconique, culture snow, VTT et grands espaces : autant de marqueurs pour construire un récit de destination. L’enjeu : passer de la publicité au contenu et inscrire la communication dans la durée.
Construire une stratégie éditoriale toute saison
Pendant dix ans, STORIESTORE accompagne Avoriaz dans sa stratégie de communication et de marque. L’agence développe une éditorialisation des contenus hiver et été, conçoit un consumer magazine de 40 pages par saison, crée des marques thématiques dédiées au MTB, au snow et à la danse, et imagine une stratégie communautaire et social media autour d’AVORIAZ WORLDS.
Faire vivre une marque au fil des saisons
L’accompagnement se prolonge avec la création d’une nouvelle identité de marque pour Avoriaz et la conception de dispositifs de communication adaptés aux grands temps de la station. En 2017, STORIESTORE imagine et produit notamment le dispositif print célébrant les 50 ans d’Avoriaz. Chaque saison devient ainsi une occasion de nourrir le récit et l’attractivité de la destination.
Dix ans pour installer un nouveau récit
De 2008 à 2018, STORIESTORE accompagne durablement Avoriaz dans l’évolution de son positionnement et de sa communication touristique. La station affirme progressivement une identité fondée sur ses expériences, ses communautés et son patrimoine architectural. Une approche éditoriale et événementielle qui contribue à faire vivre une marque de destination distinctive, en hiver comme en été, au cœur des Portes du Soleil.
Hommage à celles et ceux qui ont fait Avoriaz
Une pensée reconnaissante pour Jean Vuarnet, Gérard Brémont et Annie Famose, qui ont contribué à imaginer, construire et développer l’exceptionnelle aventure d’Avoriaz. Et un merci tout particulier à Stéphane Lerendu, directeur de la station, pour sa confiance, son exigence et l’amitié construite au fil des années, ainsi qu’à toute l’équipe d’Avoriaz pour cette formidable aventure collective.
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