Marque service FOOD

Vélcroc bistro vélo

En co-construction avec les fondateurs et l’agence d’architecture, l’agence assure la création du nom de la marque, du territoire de communication visuel, graphique et éditorial ainsi que l’élaboration du plan de lancement.

CONTEXTE

Ce bâtiment est longtemps resté inoccupé. Le propriétaire Voies Navigables de France (VNF) a lancé un appel à projet en 2022. 60 dossiers ont été déposés. C’est la proposition de Nomad Kitchens & les Ateliers de l’Audace qui l’a emporté à l’unanimité devant la commission décisionnaire de VNF et un avis consultatif de la Mairie de Lyon et de la Mairie du 6ème arrondissement.

 

Le VÉLCROC, c’est un lieu de brassage et croisement qui propose dans un même espace, une cuisine de rue aux chefs tournants, un bar à pressions (6 bières locales proposées), et un atelier intérieur et extérieur de réparation et d’entretien de vélos. Le VÉLCROC est un lieu incontournable d’événements en lien avec le vélo et la bistronomie, et favorise la création de liens d’horizons différents, le partage d’expériences, la transmission, l’esprit de la fête !


CE QUE NOUS AVONS FAIT

  • Veille concurrentielle
  • Recherche de nom
  • Positionnement et stratégie de marque
  • Territoire de communication
  • Guide de marque
  • Dossier de presse
  • Plan de communication et de lancement


LE NOM

Terminal d’autocar, Bus café, Bus Paradise… Ce lieu bien connu des lyonnaises et des lyonnais, proche du Pont Lafayette, surplombant les Berges du Rhône, a déjà eu mille vies. Pour porter sa nouvelle destination, l’équipe décide de lui attribuer le nom VÉLCROC : un nom qui fusionne l’offre BISTRO (« quand on a faim, on a les CROCS ») et l’offre VÉLO (« Le Vel’ diminutif de Vélodrome »). Le VÉLCROC, c’est le vélodrome de la bistronomie Lyonnaise, une cuisine tournante. On y retourne toujours. On fait la boucle, la grande boucle, tant, le lieu est attachant.


PAROLE À...

« Manger… La nourriture… C’est un besoin premier, universel, qui est capable de rassembler les gens d’horizons très différents. Tout à VÉLCROC participe
de cette envie de ré-unir, avec simplicité : le vélo, la table, la bière, la musique sont des moteurs, des prétextes pour la rencontre, le brassage d’univers différents, un point de rendez-vous de routes singulières, où l’on se trouve, se retrouve ».

Thomas Zimmermann - Cofondateur VÉLCROC.

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