Marque institutionnelle
Pôle métropolitain du Genevois français
STORIESTORE accompagne le Pôle métropolitain du Genevois français dans sa stratégie de marque, la création de son identité et le déploiement de ses outils.
Un TERRITOIRE EN MUTATION, UNE IDENTITÉ À BÂTIR
En 2016, l’ARC - Assemblée régionale de coopération du Genevois français - s’apprête à devenir Pôle métropolitain. Partenaire de la partie française du Grand Genève, cette nouvelle organisation doit accompagner une transformation majeure du territoire : transition énergétique, développement économique, mobilité, nouveaux services aux habitants…
Comment donner du sens à ce changement d’échelle ? Comment fédérer huit intercommunalités autour d’une ambition commune et rendre lisible cette nouvelle identité métropolitaine ? Pour STORIESTORE, l’enjeu est de construire un récit collectif capable de rassembler les acteurs, d’accompagner le changement et d’incarner cette nouvelle étape du Genevois français.
UNE STRATÉGIE DE MARQUE CONSTRUITE COLLECTIVEMENT
Face à la diversité des collectivités et des parties prenantes, STORIESTORE choisit la co-construction. Un groupe projet réunissant élus et techniciens travaille lors d'ateliers stratégiques et créatifs à faire émerger les fondamentaux de la future marque territoriale : raison d’être, positionnement, promesse et identité.
La démarche s’expérimente simultanément sur une première marque de service dédiée à la rénovation énergétique. Cette approche permet de relier stratégie institutionnelle et communication concrète. Elle se prolonge par une démarche de marketing territorial avec les développeurs économiques des collectivités partenaires, afin de construire une expression cohérente et attractive du Genevois français.
DE LA STRATÉGIE AUX OUTILS DE COMMUNICATION
STORIESTORE intervient de la réflexion stratégique au déploiement opérationnel. Les ateliers permettent de définir les positionnements des différentes marques et leur articulation. L’agence réalise ensuite les livrets de marque, le brand movie ainsi que les premiers outils éditoriaux et digitaux.
Les stratégies sont présentées au Bureau du Pôle métropolitain pour favoriser leur appropriation politique. Cette nouvelle identité se déploie également dans les actions de marketing territorial : création du stand REGENERO au salon Rhabitat 2017 et coproduction du stand Genevois français au MIPIM 2017, rendez-vous international des professionnels de l’immobilier.
UNE MARQUE POUR FÉDÉRER ET PORTER LES PROJETS
La démarche installe une identité commune et une véritable culture de marque au sein d’un territoire institutionnel complexe. Elle offre aux huit intercommunalités et à leurs partenaires un cadre partagé pour porter une ambition métropolitaine.
Surtout, la stratégie se traduit rapidement par des réalisations concrètes, visibles auprès des habitants, des partenaires et des acteurs économiques. REGENERO permet d’incarner la marque dans un service de transition énergétique ; le MIPIM donne au Genevois français une nouvelle visibilité auprès des investisseurs. Depuis 2015, STORIESTORE accompagne ainsi le territoire dans sa stratégie de marque, sa communication publique et son développement territorial.
REGENERO, une marque service démonstratrice de l'ambition
"STORIESTORE accompagne le Pôle métropolitain du Genevois français dans la création de REGENERO, plateforme dédiée à la rénovation énergétique. L’enjeu : donner une identité forte à ce nouveau service tout en l’inscrivant dans l’architecture de marque du Pôle métropolitain. REGENERO devient ainsi une véritable marque fille, immédiatement identifiable comme un service porté par la marque institutionnelle. Positionnement, nom, identité, territoire d’expression et outils de communication sont conçus pour assurer cette cohérence."
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