Marque territoriale touristique
ANNECY MOUNTAINS
STORIESTORE élabore et anime la stratégie globale d’attractivité, participe à la création de la marque et du récit, et à la conception des supports clés (avec l’agence Hula Hoop).
Annecy, le lac et les montagnes : une ambition internationale
Entre lac, montagnes et stations de ski de renommée internationale, le territoire d’Annecy dispose d’atouts exceptionnels. En 2015, l’enjeu est de faire émerger une destination capable de rayonner à l’international, tout en valorisant son attractivité économique et résidentielle. STORIESTORE accompagne les collectivités et offices de tourisme dans cette ambition territoriale partagée.
Dépasser le marketing touristique pour construire l’attractivité
STORIESTORE propose une stratégie globale de marketing territorial, dépassant la seule promotion touristique. L’objectif : construire une marque capable d’exprimer l’identité du territoire, de valoriser son cadre de vie et son dynamisme économique, et de mobiliser les acteurs locaux comme ambassadeurs. Une approche collective pour faire rayonner Annecy et ses montagnes bien au-delà de ses frontières.
Créer Annecy Mountains et fédérer les acteurs du territoire
À travers le collectif Annecy Lac et Montagnes 2020, STORIESTORE pilote la démarche : diagnostic territorial, entretiens, ateliers de coconstruction et définition de la stratégie d’attractivité. L’agence crée ensuite la marque Annecy Mountains, son univers identitaire et son récit fondateur, complétés par un film de marque, un site internet et les premiers outils de communication.
Révéler la marque et installer une dynamique collective
Présentée aux élus et aux acteurs économiques, la marque Annecy Mountains est officiellement lancée en décembre 2017 lors d’une soirée réunissant 2 500 personnes. STORIESTORE accompagne son déploiement éditorial et digital, identifie les premiers ambassadeurs et produit les contenus associés. La marque devient ainsi un outil commun de rayonnement et d’attractivité pour le territoire.
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